Israël lance une campagne numérique internationale pour contrer les récits anti-israéliens dans le contexte de la guerre de Gaza

Israël a investi 51,8 millions de dollars dans une campagne numérique sur les réseaux sociaux visant à contrer les discours anti-israéliens et les fausses informations qui se répandent dans le contexte de la guerre en cours contre l'organisation terroriste Hamas à Gaza.

La campagne médiatique de six mois lancée par le gouvernement israélien a débuté en juin, au moment de l'offensive « Operation Rising Lion » menée par l'État hébreu contre l'Iran, et devrait se poursuivre jusqu'à la fin de l'année 2025. Jérusalem a investi 27 millions de dollars dans des campagnes Google, 18 millions de dollars dans du contenu YouTube, 3 millions de dollars sur 𝕏 et 4,2 millions de dollars dans Teads.

L'Agence gouvernementale israélienne de publicité (GAA) a expliqué que cette campagne médiatique exceptionnelle avait été approuvée en raison de « besoins opérationnels et urgents » visant à toucher un large public international. Les réseaux sociaux auraient été choisis en fonction de l'infrastructure existante et de l'expérience dans la conduite de campagnes d'information à grande échelle.

La campagne médiatique israélienne vise par exemple à contrer les allégations largement répandues sur la « famine à Gaza » en diffusant des vidéos explicatives du ministère israélien des Affaires étrangères et du Premier Ministre Benjamin Netanyahu. Le contenu est destiné à un public international et vise à fournir des informations sur Israël et le conflit qui sont largement ignorées ou minimisées par les grands médias mondiaux.

Le bureau du Premier Ministre à Jérusalem s'est jusqu'à présent abstenu de commenter les contrats commerciaux conclus avec les grandes plateformes de réseaux sociaux. Le résultat de la campagne d'information médiatique reste incertain.

Toutefois, la campagne israélienne sur les réseaux sociaux serait l'une des plus importantes du genre et serait motivée par l'idée que l'État hébreu est en train de perdre la guerre de l'information et de la perception concernant le conflit avec le Hamas à Gaza.

Fin août, Israël a éliminé le tristement célèbre porte-parole du Hamas, Hudayfa al-Kahlout, connu dans le monde entier sous son nom de guerre Abu Obeida. Le responsable de la propagande du Hamas, qui avait déjà survécu à plusieurs tentatives d'assassinat israéliennes, aurait été tué lors d'une frappe aérienne israélienne sur un appartement situé dans le quartier autrefois huppé de Rimal, à Gaza.

Obeida a joué un rôle central dans la guerre de propagande mondiale menée avec succès par le Hamas contre l'État juif. Par exemple, les responsables israéliens pensent que c'est Obeida qui a orchestré la campagne « famine à Gaza » dans le but d'accroître la pression mondiale sur Israël pour qu'il mette fin à son offensive militaire contre les vestiges du pouvoir politique et militaire du régime du Hamas à Gaza.

Cependant, malgré l'élimination d'Obeida, la guerre de propagande du Hamas se poursuit. Le correspondant militaire de la radio israélienne, Doron Kadosh, a récemment estimé qu'Obeida dirigeait une unité du Hamas composée de 1 500 agents dont la seule tâche était de mener des campagnes de désinformation et de propagande. La taille de cette unité révèle l'importance que le Hamas accorde au front de l'information.

Malgré ses ressources nettement plus importantes, l'armée israélienne n'a jusqu'à présent investi que des moyens très limités dans le domaine de l'information. Par exemple, le Hamas disposerait de 1 000 agents chargés de manipuler la perception mondiale de la guerre à Gaza à travers des documents et des films soigneusement montés et déformés. En comparaison, l'armée israélienne n'emploie actuellement que 40 soldats chargés de tâches de tournage et de documentation.

« Bien sûr, il s'agit d'entités fondamentalement différentes, mais le contraste met en évidence l'ampleur des investissements du Hamas dans la propagande, la documentation, la diffusion et l'influence psychologique. Il ne s'agit pas d'un effort secondaire, mais d'une priorité stratégique pour l'organisation », estime Kadosh.