Warum McDonald's und Starbucks weltweit Ziel von Anti-Israel-BDS-Protesten sind

Letzte Woche wurde die spanische Stadt Barcelona von antiisraelischen Unruhen erschüttert, nur wenige Tage nach der Freilassung der letzten lebenden Geiseln und der Umsetzung des von US-Präsident Donald Trump vermittelten Waffenstillstands in Gaza. Die Unruhen verursachten Schäden in Höhe von mehreren Zehntausend Euro.

Die antiisraelischen Aktivisten nahmen gezielt Banken, McDonald's und Starbucks ins Visier, weil diese angeblich den „Völkermord“ in Gaza unterstützen. Die Demonstranten trugen Plakate, auf denen sie die Zerstörung Israels forderten, darunter Slogans wie „Nieder mit dem Staat Israel“, „Stoppt den imperialistischen Völkermord“ und „Vom Fluss bis zum Meer, Palästina wird siegen“.

Laut einem Bericht der lokalen Zeitung La Vanguardia wurden bei den Unruhen in Barcelona mindestens 15 Personen festgenommen. Auch in anderen Städten Spaniens kam es zu kleineren Protesten.

Auffällig an den Protesten war die weit verbreitete Zerstörung von Eigentum der US-Unternehmen McDonald's und Starbucks. Die beiden amerikanischen Ketten sind seit dem 7. Oktober 2023 konsequent Ziel der „Boycott, Divest, Sanction“ (BDS)-Bewegung.

Die BDS-Bewegung gibt es bereits seit über einem Jahrzehnt, jedoch haben die verschiedenen Gruppen, die sich an den BDS-Aktionen beteiligen, ihre antiisraelischen politischen und sozialen Aktionen seit dem Angriff der Hamas auf Israel intensiviert.

Die gezielte Bekämpfung von Paradebeispielen des Kapitalismus amerikanischer Prägung, wie den beiden Franchise-Unternehmen, passt zwar eindeutig zu den marxistischen und faschistischen Elementen, die oft mit europäischen Protestbewegungen in Verbindung gebracht werden, für die BDS-Gruppen ist jedoch auch die Sichtbarkeit eines Unternehmens ein entscheidender Faktor bei der Entscheidung, es zum Ziel ihrer Aktionen zu machen.

In einem Artikel im Time Magazine im letzten Jahr gab Luqa AbuFarah, der Nordamerika-Koordinator des BDS-Nationalkomitees, zu, dass die BDS-Bewegung „berücksichtigt, ob das angegriffene Unternehmen erhebliche Medienaufmerksamkeit oder kollektive Unterstützung durch andere Bewegungen auf sich ziehen kann”.

McDonald's, das mehrere Franchise-Unternehmen in Israel hat, wurde wegen eines Rabattprogramms für israelische Soldaten ins Visier genommen. Solche Rabatte sind in Restaurants in ganz Israel üblich und wurden von lokalen Franchise-Direktoren eingeführt.

Starbucks, das keine Franchises in Israel betreibt, wurde Berichten zufolge aufgrund eines Streits zwischen der Unternehmenszentrale und einer Gewerkschaft namens Starbucks Workers United ins Visier genommen, die nur zwei Tage nach den Massakern der Hamas und noch bevor Israel mit seiner Bodenoffensive im Gazastreifen begann, eine Erklärung veröffentlichte, in der sie ihre „Solidarität mit Palästina“ bekundete.

Der Beitrag in den sozialen Medien enthielt das offizielle Starbucks-Logo, und die Unternehmenszentrale reichte eine Klage gegen die Gewerkschaft wegen Markenrechtsverletzung ein, mit der Begründung, dass die Verwendung des Logos in dem Beitrag in den sozialen Medien ihrem Ruf geschadet habe, indem sie in einen regionalen Konflikt verwickelt worden sei.

Wie bei McDonald's wurden auch die Bemühungen von Starbucks, einen neutralen Ton anzuschlagen, von den antiisraelischen BDS-Anhängern nicht akzeptiert, und die Kette sah sich immer wieder Boykotten oder, wie in Barcelona, zerstörerischen Angriffen ausgesetzt.

Beide Marken verzeichneten weltweit Umsatzrückgänge, insbesondere jedoch in muslimischen Ländern, in denen die Ablehnung Israels in der Bevölkerung groß ist.

Avi Zithan, Experte für Marketing und Strategie, erklärte gegenüber Ynet News, dass die Unternehmen aufgrund ihrer globalen Präsenz ausgewählt worden seien.

„Sie sind weltweit tätig und haben eine hohe Sichtbarkeit. Sie spiegeln die amerikanische Kultur wider und symbolisieren den Westen“, so Zithan.