Pourquoi McDonald's et Starbucks sont-ils la cible des manifestations anti-israéliennes BDS dans le monde entier ?

La semaine dernière, la ville espagnole de Barcelone a été secouée par des émeutes anti-israéliennes, quelques jours seulement après la libération des derniers otages encore en vie et la mise en œuvre du cessez-le-feu à Gaza négocié par le président américain Donald Trump. Les émeutes ont causé des dizaines de milliers d'euros de dégâts.

Les militants anti-israéliens ont spécifiquement pris pour cible les banques, ainsi que les succursales de McDonald's et Starbucks, en raison de leur prétendu soutien au « génocide » à Gaza.

Les manifestants brandissaient des pancartes appelant à la destruction d'Israël, avec des slogans tels que « À bas l'État d'Israël », « Arrêtez le génocide impérialiste » et « De la rivière à la mer, la Palestine vaincra ».

Au moins 15 personnes ont été arrêtées lors des émeutes à Barcelone, selon un article du journal local La Vanguardia. Des manifestations de moindre ampleur ont également eu lieu dans d'autres villes d'Espagne.

Un aspect frappant de ces manifestations a été le vandalisme généralisé et la destruction des biens des entreprises américaines McDonald's et Starbucks. Les deux chaînes américaines sont régulièrement prises pour cible par le mouvement Boycott, désinvestissement, sanctions (BDS) depuis le 7 octobre 2023.

Le mouvement BDS existe depuis plus d'une décennie, mais les différents groupes qui participent aux actions BDS ont intensifié leur action politique et sociale anti-israélienne depuis l'attaque du Hamas contre Israël.

Si le fait de cibler des exemples emblématiques du capitalisme à l'américaine, tels que ces deux franchises, correspond clairement aux éléments marxistes et fascistes souvent associés aux mouvements de protestation européens, pour les groupes BDS, la visibilité d'une entreprise est également un élément essentiel dans la décision de la cibler.

Dans un article publié l'année dernière dans le magazine Time, Luqa AbuFarah, coordinatrice nord-américaine du Comité national BDS, a admis que le mouvement BDS « examine si l'entreprise ciblée peut attirer l'attention des médias ou susciter l'adhésion collective d'autres mouvements ».

McDonald's, qui possède plusieurs franchises en Israël, a été pris pour cible en raison d'un programme de réduction offert aux soldats israéliens. Ces réductions sont courantes dans les restaurants à travers Israël et ont été mises en place par les directeurs de franchises locaux.

Starbucks, qui n'exploite aucune franchise en Israël, aurait été choisi en raison d'un différend entre le siège social et un syndicat de travailleurs, appelé Starbucks Workers United, qui a publié une note déclarant sa « solidarité avec la Palestine » deux jours seulement après les massacres du Hamas et avant qu'Israël ne lance son offensive terrestre dans la bande de Gaza.

La publication sur les réseaux sociaux comportait le logo officiel de Starbucks, et le siège social a intenté un procès contre le syndicat pour violation de marque déposée, affirmant que l'utilisation du logo dans la publication sur les réseaux sociaux avait nui à sa réputation en l'impliquant dans un conflit régional.

Comme McDonald's, les efforts de Starbucks pour adopter un ton neutre n'ont pas été acceptés par les partisans du BDS anti-israélien, et la chaîne a régulièrement vu ses franchises prises pour cible par des boycotts ou, comme à Barcelone, par des attaques destructrices.

Les deux marques ont vu leurs ventes baisser dans le monde entier, mais surtout dans les pays musulmans où le ressentiment populaire envers Israël est très fort.

Avi Zithan, expert en marketing et en stratégie, a déclaré à Ynet News que les entreprises présentes à l'échelle mondiale avaient été choisies pour leur visibilité.

« Elles opèrent dans le monde entier et bénéficient d'une grande visibilité. Elles reflètent la culture américaine et symbolisent l'Occident », a déclaré Zithan.