Une publicité sur l'anti-antisémitisme diffusée pendant le Super Bowl sous forme de « post-it » suscite la controverse

Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl de cette année comportait une courte publicité sur l'antisémitisme qui a provoqué une vive controverse, mais pas de la manière dont on pourrait s'y attendre.

La publicité était sponsorisée par Robert Kraft, propriétaire des New England Patriots, qui a fondé la Fondation pour lutter contre l'antisémitisme en 2019. Cette fondation est devenue la Blue Square Alliance Against Hate , lancée avec une vidéo de 30 secondes diffusée lors du légendaire segment de la mi-temps du Super Bowl l'année dernière.

Cette année, alors que son équipe affrontait les Seahawks de Seattle, Kraft a dépensé 15 millions de dollars américains pour une autre publicité mettant en scène un adolescent juif victime de harcèlement scolaire qui devient médecin et sauve la vie de son bourreau dans un retournement de situation à la fin. 

La publicité souligne le fait que 2 adolescents américains sur 3 ont été victimes d'antisémitisme, mais le message principal est que les Juifs refusent d'être des victimes, et elle encourage les autres à porter le symbole du « carré bleu » de solidarité et à dénoncer toutes les formes de haine.

Kraft, millionnaire de 84 ans et juif engagé, a suscité des débats au sein de la communauté juive quant à la pertinence de sa nouvelle publicité. Nombreux sont ceux qui ont déploré que cette courte vidéo, où un lycéen juif est traité de « sale juif » par un post-it collé dans le dos, ne reflète guère la réalité de l'antisémitisme auquel sont confrontés les adolescents juifs en 2026. 

Ses détracteurs l'ont qualifiée de « vestige de l'antisémitisme des années 1950 », affirmant que la haine antijuive actuelle est très différente. De fait, les brimades décrites dans la publicité évoquent davantage une scène de « Retour vers le futur » que les manifestations apocalyptiques qui ont paralysé les universités américaines après le 7 octobre 2023, où la violence et l'intimidation des manifestants ont atteint des niveaux inédits depuis les années 1930.

Taryn Thomas, étudiante à Stanford et ancienne militante anti-israélienne, a décrit ce qui s'est passé dans son université lors d'une manifestation en 2024, alors qu'elle avait 19 ans :

« Ils ont fait irruption dans le bureau du président, qui est juif, ont répandu du faux sang partout, ont saccagé son bureau et causé 700 000 dollars de dégâts », a-t-elle raconté dans une interview au Jerusalem Post . « C’était, soi-disant, pour la cause palestinienne », a-t-elle ajouté, précisant qu’ils avaient également tagué les murs avec des inscriptions obscènes comme « le porc est meilleur mort » et « À bas Israël ». 

« De toute évidence, cela donne à notre campus un sentiment d'insécurité très fort pour les étudiants juifs qui le fréquentent », a-t-elle déclaré.

Les défis et les menaces auxquels sont confrontés les étudiants juifs ont connu une escalade considérable depuis les messages haineux sur des post-it, rendant la publicité du Super Bowl presque anecdotique. Ce dont Tyler a été témoin était si extrême, et l'antisémitisme si omniprésent, qu'elle a finalement décidé de prendre ses distances avec le mouvement anti-israélien.

Les insultes antisémites d'aujourd'hui concernent moins l'hygiène personnelle des individus juifs et davantage une rhétorique extrémiste anti-israélienne, accusant massivement les Juifs d'applaudir le génocide, le nettoyage ethnique, la colonisation et l'apartheid. 

La vieille calomnie accusant les Juifs de tuer des enfants et des bébés refait surface, sous le prétexte fallacieux d'être antisionistes plutôt qu'antisémites. Pourtant, malgré l'affirmation souvent entendue selon laquelle leur grief vise l'État d'Israël, ce sont généralement les Juifs, leurs institutions et les lieux qu'ils fréquentent qui sont la cible de cette haine viscérale. 

Alors que les Juifs étaient auparavant haïs pour leur religion et leur race dans les précédentes mutations du « virus de l'antisémitisme », comme le décrivait le regretté rabbin Sacks , la forme actuelle se concentre sur l'État juif – le seul refuge sûr où le peuple juif peut se réfugier.

Les accusations extravagantes du mouvement antisioniste, tout comme celles brandies par les antisémites par le passé, sont dénuées de tout fondement et certains s'indignent qu'il faille encore dépenser 15 millions de dollars pour demander aux gens de ne pas haïr les Juifs.

Shabbos Kestenbaum, ancien élève de Harvard, a écrit sur les réseaux sociaux : « Juifs américains : si vous dépensez des millions pour “combattre l’antisémitisme” au lieu de développer la vie juive, vous êtes à la fois déconnectés des besoins de la génération Z et n’avez tiré aucune leçon de la situation du judaïsme post-7 octobre. » Il a ajouté : « Financez les écoles juives, pas les publicités du Super Bowl. »

L'influenceur juif Jake Donnelly a acquiescé, déclarant : « Quand j'ai vu cette publicité pour la première fois, j'étais agacé. “Super, encore un exemple de philanthropie juive gaspillée et d'activisme juif mal ciblé.” » Cependant, il a nuancé ses critiques après réflexion, ajoutant :

« L’étudiant juif n’a pas imploré notre aide. Il ne s’est pas abaissé. Et il n’a même pas montré le moindre signe de faiblesse face à la haine. Non. Il est resté impassible, prêt à se battre », a-t-il écrit. « C’est un message que je partage. C’est un message que je soutiens pleinement. Les Juifs américains en ont assez de ces conneries et nous sommes prêts à nous battre. Alliés ou non, nous sommes prêts à nous battre. »

Bien que défendre la vérité sur Israël face à la vague actuelle de haine et de désinformation soit à la fois important et épuisant, il est essentiel de continuer à faire passer ce message.

« J'aime ce pays, et nous sommes à un tournant critique, je le regrette », a déclaré Kraft . « Je n'ai jamais vu autant de haine et de sectarisme. Ce sont les États-Unis d'Amérique. Et cela me préoccupe profondément. J'espère donc que nous allons y remédier. »

Le carré bleu représente le fait que les Juifs constituent 2,4 % de la population américaine, mais sont victimes de 55 % des crimes haineux à caractère religieux .

Pour plus d'informations, notamment sur la façon d'obtenir une épinglette carrée bleue, visitez www.StandUpToJewishHate.org .