Adidas se enfrenta a una oleada de críticas antiisraelíes por publicar a un veterano de las FDI

NOTA DEL EDITOR: Tras la publicación de este artículo, Adidas emitió un comunicado de disculpa a raíz de los llamamientos al boicot. En su comunicado, la empresa internacional de ropa deportiva describió la campaña como «una iniciativa local del equipo de Adidas en Israel». Añadió que «no había intención de herir ni ofender» con la campaña y afirmó que se tomaba en serio las críticas.

La empresa internacional de artículos deportivos Adidas se enfrenta a una oleada de críticas en Internet por parte de activistas antiisraelíes tras incluir en una campaña publicitaria israelí, destinada a promover la venta de zapatillas deportivas sueltas, a un veterano de las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI) que perdió parte de una pierna.

Shalev Biton perdió el pie izquierdo y parte de la pantorrilla durante su servicio en las FDI en mayo de 2021, cuando un misil antitanque disparado desde el interior de la Franja de Gaza impactó en un vehículo junto al cual se encontraba en territorio israelí.

El ataque mató a uno de los compañeros de Biton y lo hirió gravemente, más de dos años antes de la masacre de Hamás del 7 de octubre de 2023, que desencadenó la Guerra de las Espadas de Hierro.

Biton se recuperó de sus heridas y, desde entonces, se ha dedicado a correr largas distancias con una prótesis. Sin embargo, seguía necesitando una zapatilla de running convencional para su pie derecho y, al igual que otras personas que solo necesitan una zapatilla, se enfrentaba a la frustración de tener que comprar un par cuando solo podía usar una.

Adidas puso en marcha un programa que ofrece a los consumidores la opción de comprar una sola zapatilla deportiva para quienes solo necesitan una debido a condiciones físicas o médicas.

Para promocionar el programa, Adidas contrató a varios deportistas que utilizan una sola zapatilla para mostrar el servicio a los clientes potenciales, entre ellos Biton.

El servicio «Adidas Single Shoe» se puso a disposición de los consumidores en Europa por primera vez en enero y se amplió a Oriente Medio varios meses después.

Biton fue uno de los diez deportistas con discapacidad que aparecieron en una campaña publicitaria de la franquicia israelí de Adidas. Los carteles y demás materiales utilizados en la campaña israelí no formaban parte de la campaña publicitaria global de la empresa.

Esta semana, Biton publicó un vídeo en sus redes sociales en el que contaba a sus seguidores que había participado en la campaña. La publicación suscitó posteriormente críticas por parte de activistas antiisraelíes, que compartieron el vídeo y llamaron al boicot contra Adidas.

Entre quienes exigen que Adidas asuma las consecuencias se encuentran el actor español Javier Bardem y la activista palestina Abeer Khatib, quien declaró a sus 300.000 seguidores en 𝕏 que está «quemando todos los productos de Adidas que tengo».

El grupo activista Eye on Palestine también declaró en una publicación en 𝕏 que Adidas «ha desatado una ola de ira y duras críticas, ya que destaca a un soldado perteneciente al ejército de ocupación —responsable de causar el mayor porcentaje de niños amputados del mundo— mientras ignora por completo la tragedia de las víctimas palestinas que han perdido sus extremidades como consecuencia de la agresión en curso».

Biton respondió a las críticas en una publicación de Instagram, en la que dijo a sus seguidores: «En este momento estoy recibiendo mucho más odio que amor… Quiero sentir que están aquí conmigo».

Adidas también emitió un comunicado en respuesta a las reacciones negativas, en el que afirmaba: «Somos conscientes de que las interpretaciones de los últimos días han tergiversado el propósito de este servicio. Es importante aclarar que se trata de una iniciativa global destinada a ampliar las opciones y la accesibilidad para los deportistas y los consumidores de todo el mundo».