Adidas столкнулся с критикой со стороны антиизраильских активистов из-за участия ветерана ЦАХАЛ в рекламной кампании
ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКЦИИ: После публикации этой статьи Adidas принес извинения на фоне призывов к бойкоту. В своем заявлении международный производитель спортивной одежды и обуви назвал кампанию «локальной инициативой команды Adidas Israel». Компания также заявила, что кампания «не имела целью кого-то обидеть или оскорбить» и что она серьезно относится к критике.
Международный производитель спортивных товаров Adidas столкнулся с волной критики в интернете со стороны антиизраильских активистов после того, как в израильской рекламной кампании, посвященной продаже спортивной обуви по одному ботинку, снялся ветеран Армии обороны Израиля (ЦАХАЛ), потерявший часть ноги.
Шалев Битон потерял левую стопу и часть голени во время службы в ЦАХАЛ в мае 2021 года, когда выпущенная из сектора Газа противотанковая ракета попала в автомобиль, рядом с которым он находился на территории Израиля.
В результате атаки один из сослуживцев Битона погиб, а сам он получил тяжелые ранения. Это произошло более чем за два года до нападения ХАМАС 7 октября 2023 года, после которого началась война «Железные мечи».
Битон восстановился после ранений и с тех пор занимается бегом на длинные дистанции, используя протез. Однако для правой ноги ему по-прежнему нужен обычный беговой кроссовок, и, как и другие люди, которым требуется только один кроссовок, он сталкивался с необходимостью покупать целую пару, хотя использовать мог лишь один.
Adidas запустил программу, позволяющую людям, которым из-за физических особенностей или состояния здоровья нужна обувь только на одну ногу, покупать один спортивный кроссовок вместо пары.
Для продвижения программы Adidas привлек нескольких спортсменов, которым нужен только один кроссовок, чтобы познакомить потенциальных покупателей с новой услугой. Среди них был и Битон.
Услуга Adidas Single Shoe впервые стала доступна покупателям в Европе в январе, а несколько месяцев спустя появилась и на Ближнем Востоке.
Битон стал одним из десяти спортсменов с инвалидностью, принявших участие в рекламной кампании израильского представительства Adidas. Плакаты и другие материалы этой кампании использовались только в Израиле и не являлись частью глобальной рекламной кампании компании.
На этой неделе Битон опубликовал в социальных сетях видео, в котором рассказал своим подписчикам об участии в кампании. После этого публикация вызвала критику со стороны антиизраильских активистов, которые стали распространять видео и призывать к бойкоту Adidas.
Среди тех, кто потребовал привлечь Adidas к ответственности, оказались испанский актер Хавьер Бардем и палестинский активист Абер Хатиб, который заявил своим 300 тысячам подписчиков в 𝕏: «Я сжигаю все вещи Adidas, которые у меня есть».
Активистская группа Eye on Palestine также заявила в публикации в 𝕏, что Adidas «вызвал волну возмущения и резкой критики, поскольку представил в своей рекламе солдата оккупационной армии, которая несет ответственность за самый высокий в мире процент детей, потерявших конечности в результате ампутаций, при этом полностью проигнорировав трагедию палестинцев, лишившихся конечностей в результате продолжающейся агрессии».
Битон ответил на критику в Instagram, обратившись к своим подписчикам: «Сейчас я получаю гораздо больше ненависти, чем любви… Я хочу чувствовать, что вы со мной».
Adidas также выступил с заявлением в ответ на критику: «Нам известно, что в последние дни появились интерпретации, которые искажают цель этой услуги. Важно пояснить, что это глобальная инициатива, призванная расширить возможности выбора и сделать спортивную обувь более доступной для спортсменов и покупателей по всему миру».
