Der weltweite Kosmetikriese Sephora eröffnet diesen Monat seine ersten Filialen in Israel

Sephora wird am 20. August seine ersten Filialen in Israel eröffnen, wie am Sonntag in zahlreichen Berichten in den israelischen Medien und sozialen Netzwerken zu lesen war – ein lang erwartetes Ereignis, das bei den Verbrauchern vor Ort für große Begeisterung gesorgt hat.

Die ersten Filialen sollen im Azrieli Center in Tel Aviv, in der Ayalon Mall in Ramat Gan und in der Malha Mall in Jerusalem eröffnet werden. Das anfängliche Produktangebot wird sich auf die „Sephora Collection“, die Eigenmarke des Einzelhändlers, beschränken.

Schon der Name selbst hat eine passende Bedeutung. Sephora hat erklärt, dass der Markenname eine Verbindung zwischen dem griechischen Wort sephos, das „Schönheit“ bedeutet, und dem Namen Tziporah – auf Französisch Séphora – herstellt, der biblischen Frau des Moses, die in der Heiligen Schrift als außergewöhnlich schön beschrieben wird. Es ist ein Name, dessen Wurzeln genau in dem Land liegen, in das die Marke nun zum ersten Mal vordringt.

Sollte sich der israelische Markt als erfolgreich erweisen, plant das Unternehmen, in den nächsten zwei Jahren eine breitere Auswahl beliebter internationaler Kosmetikmarken einzuführen.

Die Eröffnung erfolgt zu einer Zeit, in der die globale Kosmetikbranche – wie viele andere Sektoren auch – seit dem von der Hamas angeführten Angriff auf Israel am 7. Oktober 2023 in einem dramatisch veränderten Umfeld agiert.

Antisemitische Vorfälle haben seitdem weltweit stark zugenommen, und antisemitische Verschwörungstheorien sowie antiisraelische Rhetorik verbreiten sich zunehmend über soziale Medien und in der Populärkultur – eine Entwicklung, die Sephora direkt betrifft.

Im Juli 2025 teilte Huda Kattan, Gründerin der milliardenschweren Kosmetikmarke Huda Beauty, ein TikTok-Video mit ihren 11 Millionen Followern, in dem sie antisemitische Verschwörungstheorien verbreitete und behauptete, Israel habe den Ersten Weltkrieg, den Zweiten Weltkrieg, den 11. September und sogar das Massaker vom 7. Oktober, bei dem 1.200 Israelis ums Leben kamen, inszeniert.

TikTok entfernte das Video wegen Verstoßes gegen seine Richtlinien zu Hassrede und Falschinformationen.

Da Produkte von Huda Beauty in Sephora-Filialen verkauft werden, erregte der Vorfall große Aufmerksamkeit bei jüdischen und pro-israelischen Interessenverbänden. Die Anti-Defamation League und JLens schlossen sich den Verbrauchern an und übten Druck auf Sephora aus, die Marke aus dem Sortiment zu nehmen und Kattan zur Rechenschaft zu ziehen, wobei sie vor der Gefahr warnten, solche Rhetorik einem globalen Publikum zu verbreiten.

Sephora reagierte darauf, dass die Verbreitung von Hass oder Falschinformationen nicht mit den Unternehmenswerten vereinbar sei und man die Angelegenheit intern prüfe, vermied es jedoch, Kattan oder ihre Marke als antisemitisch zu bezeichnen.

Die Zeit wird zeigen, ob sich die Kontroverse des letzten Jahres auf das Debüt von Sephora auswirken wird oder ob die Israelis bereit sein werden, die andere Wange hinzuhalten.