Le géant mondial de la beauté Sephora va ouvrir ses premiers magasins en Israël ce mois-ci

Sephora ouvrira ses premiers magasins en Israël le 20 août, selon de nombreuses informations relayées dimanche par les médias israéliens et sur les réseaux sociaux – une arrivée très attendue qui a suscité un vif enthousiasme parmi les consommateurs locaux.

Les premiers magasins devraient ouvrir leurs portes à l’Azrieli Center de Tel-Aviv, à l’Ayalon Mall de Ramat Gan et au Malha Mall de Jérusalem. L’offre initiale se limitera à la Sephora Collection, la marque propre de l’enseigne.

Le nom lui-même a une résonance tout à fait appropriée. Sephora a expliqué que son nom de marque allie le mot grec sephos, qui signifie « beauté », au prénom Tziporah – transcrit Séphora en français –, l’épouse biblique de Moïse, décrite dans les Écritures comme d’une beauté exceptionnelle. C’est un nom qui trouve ses racines dans la terre même où la marque fait aujourd’hui son entrée pour la première fois.

Si le marché israélien s’avère fructueux, l’entreprise prévoit de proposer une sélection plus large de marques de beauté internationales populaires au cours des deux prochaines années.

Cette ouverture intervient alors que l’industrie mondiale de la beauté, à l’instar de nombreux autres secteurs, évolue dans un contexte radicalement modifié depuis l’attaque menée par le Hamas contre Israël le 7 octobre 2023.

Les incidents antisémites ont fortement augmenté dans le monde entier depuis lors, et les théories du complot antisémites ainsi que la rhétorique anti-israélienne se sont de plus en plus répandues sur les réseaux sociaux et dans la culture populaire – une évolution qui a eu un impact direct sur Sephora.

En juillet 2025, Huda Kattan, fondatrice de la marque de cosmétiques Huda Beauty, dont le chiffre d’affaires s’élève à un milliard de dollars, a partagé avec ses 11 millions d’abonnés une vidéo TikTok promouvant des théories du complot antisémites, affirmant qu’Israël avait orchestré la Première Guerre mondiale, la Seconde Guerre mondiale, les attentats du 11 septembre et même le massacre du 7 octobre qui a coûté la vie à 1 200 Israéliens.

TikTok a supprimé la vidéo pour violation de ses règles relatives aux discours de haine et à la désinformation.

Comme les produits Huda Beauty sont vendus dans les magasins Sephora, cet incident a vivement attiré l’attention des associations de défense des Juifs et des groupes pro-israéliens. L’Anti-Defamation League et JLens se sont joints aux consommateurs pour faire pression sur Sephora afin que l’enseigne retire la marque de ses rayons et demande des comptes à Huda Kattan, mettant en garde contre le danger que représente la diffusion d’une telle rhétorique auprès d’un public mondial.

Sephora a répondu que la promotion de la haine ou de la désinformation n’était pas conforme à ses valeurs d’entreprise et qu’elle examinait la question en interne, mais s’est abstenue de qualifier Mme Kattan ou sa marque d’antisémites.

L’avenir nous dira si la controverse de l’année dernière aura un impact sur les débuts de Sephora ou si les Israéliens seront prêts à tendre l’autre joue.